Local SEO nach Rechtsgebiet — Kanzleien fachlich-lokal sichtbar

Wer eine Kündigung erhält, sucht keinen „Anwalt“, sondern einen „Fachanwalt für Arbeitsrecht in [Stadt]“. Rechtssuchende googeln fach- und ortsgebunden — und genau an dieser Kombination entscheidet sich, welche Kanzleien überhaupt in die engere Wahl kommen. Eine Kanzlei-Website, die alle Rechtsgebiete auf einer generischen Startseite bündelt, verliert diese Suchen. Local SEO nach Rechtsgebiet löst das: eigene, sachlich informierende Seiten je Rechtsgebiet und Ort, die genau die fachlich-lokalen Suchen abfangen. Dieser Ratgeber zeigt, wie das sauber und BRAO-bewusst gelingt.

Wichtiger Hinweis: Dieser Artikel ist eine allgemeine Orientierung und keine Rechtsberatung. Die berufsrechtliche Beurteilung Ihrer konkreten Inhalte obliegt Ihnen bzw. Ihrer Rechtsanwaltskammer.

Warum eine generische Startseite Suchen verschenkt

Rechtssuche ist spezifisch. Kaum jemand sucht abstrakt „Rechtsanwalt“ — gesucht wird das Anliegen: Arbeitsrecht, Familienrecht, Verkehrsrecht, Mietrecht, jeweils kombiniert mit einer Stadt oder Region. Eine Kanzlei mit drei Schwerpunkten, die alle auf einer Startseite unterbringt, sendet Google für keine dieser Suchen ein klares Signal. Sie konkurriert überall halbherzig und gewinnt nirgends stark.

Der Effekt ist doppelt nachteilig. Zum einen ranken generische Seiten schlechter als spezifische. Zum anderen findet der Rechtssuchende nicht sofort, was er braucht — er landet auf einer Übersicht statt auf der Seite, die genau sein Anliegen behandelt. Beides kostet Anfragen. Die Lösung ist eine Struktur, die der Suchlogik folgt: pro Rechtsgebiet eine eigene, sachlich informierende Seite.

Das Prinzip: Rechtsgebiet × Ort

Sie geben jedem Ihrer Tätigkeitsschwerpunkte eine eigene Seite und kombinieren ihn, wo sinnvoll, mit Ihrem Standort:

• Arbeitsrecht in [Stadt]
• Familienrecht in [Stadt]
• Verkehrsrecht in [Stadt]

Eine Kanzlei mit Familien-, Arbeits- und Verkehrsrecht wird so über drei klar getrennte, jeweils sachlich informierende Seiten gefunden — nicht über eine generische Startseite. Das erreicht Anfragen, die tatsächlich zu Ihrem Schwerpunkt passen: weniger Streuverlust, mehr fachliche Relevanz. In größeren Städten kann die Ortskomponente auch der Stadtteil sein, wenn das realistischer ist als der stark umkämpfte Stadtname.

Wichtig ist Ehrlichkeit: Sie erstellen Seiten nur für Rechtsgebiete, die Sie tatsächlich vertreten, und für Orte, die Sie wirklich bedienen. Eine Seite für ein Gebiet, das Sie kaum bearbeiten, wäre weder fachlich sinnvoll noch berufsrechtlich sauber.

Was auf eine gute Rechtsgebiet-Seite gehört

Eine wirksame Seite je Rechtsgebiet informiert sachlich und hilft dem Suchenden, ohne ins anpreisende oder mandatswerbende Register zu wechseln:

• Eine klare H1 nach dem Muster „[Rechtsgebiet] in [Stadt]“.
• Eine sachliche Beschreibung dessen, was Sie in diesem Rechtsgebiet vertreten und für wen.
• Typische Anliegen und Abläufe in diesem Gebiet — informierend, nicht auf einen konkreten Einzelfall zielend.
• Relevante Qualifikationen wie ein Fachanwaltstitel, sachlich und wahr dargestellt.
• Praktische Informationen: Erreichbarkeit, Terminvereinbarung, Standort.
• Häufige Fragen zu diesem Rechtsgebiet, die echten Informationsbedarf decken.

Der Ton bleibt durchgehend sachlich. Statt „Wir holen für Sie das Maximum heraus“ schreiben Sie, was Sie vertreten und wie der Ablauf ist. Das ist BRAO-konform und wirkt auf informierte Mandanten ohnehin glaubwürdiger.

Die Falle: dünne Doppelseiten

Wie bei allen Standortstrukturen lauert hier ein Risiko: Wer für zehn Rechtsgebiete oder zehn Orte fast identische Seiten nimmt und nur ein Wort austauscht, produziert dünne, austauschbare Seiten. Google erkennt dieses Muster und stuft solche Seiten ab. Der Unterschied zwischen einer wertvollen und einer wertlosen Seite ist der echte, eigenständige fachliche Inhalt je Rechtsgebiet. Ein Arbeitsrecht-Text unterscheidet sich inhaltlich grundlegend von einem Familienrecht-Text — nutzen Sie das. Lieber wenige, fachlich echte Seiten als viele leere.

Wie das mit dem Rest zusammenspielt

Die Struktur nach Rechtsgebieten ist ein Baustein, nicht die ganze Strategie. Sie wirkt zusammen mit einem gepflegten Google Business Profil, das Sie in den lokalen Maps-Block bringt, und mit konsistenten Einträgen im Netz. Und sie muss durchgehend im Rahmen von § 43b BRAO bleiben — sachliche Information statt Mandatswerbung im Einzelfall. Was dieser Rahmen konkret erlaubt und was nicht, erklärt der Ratgeber BRAO-konforme Kanzlei-Sichtbarkeit — § 43b in der Praxis.

Checkliste: Local SEO nach Rechtsgebiet

Zum selbst Durchgehen. Jedes „Nein“ ist ein Hebel:

Selbstcheck · 7 Punkte

• Hat jedes Ihrer Rechtsgebiete eine eigene, sachlich informierende Seite?
• Enthält jede Seite echten, fachlich eigenständigen Inhalt — keine Doppelung?
• Folgen die H1 dem Muster „[Rechtsgebiet] in [Stadt]“?
• Nutzen Sie in Großstädten den Stadtteil, wenn er realistischer ist?
• Erstellen Sie Seiten nur für Gebiete, die Sie wirklich vertreten?
• Bleiben alle Inhalte sachlich — ohne Erfolgsversprechen oder Einzelfall-Werbung?
• Ist die Struktur mit Google Business Profil und Verzeichnissen verzahnt?

Mehr als zwei „Nein“? Dann verschenkt Ihre Website-Struktur fachlich-lokale Suchen, die eine andere Kanzlei vielleicht schon abfängt.

Häufige Fragen

Warum reicht eine Startseite für alle Rechtsgebiete nicht?

Weil Rechtssuchende fach- und ortsgebunden suchen. Eine generische Startseite sendet für keine dieser Suchen ein klares Signal und rankt überall nur mittelmäßig. Eigene Seiten je Rechtsgebiet gewinnen die spezifischen Suchen.

Ist das nicht Duplicate Content?

Nur, wenn die Seiten fast identisch sind. Mit echtem, fachlich eigenständigem Inhalt je Rechtsgebiet sind es eigenständige Seiten. Genau darauf kommt es an.

Wie viele Rechtsgebiet-Seiten sollte ich haben?

So viele, wie Sie mit echtem fachlichem Inhalt füllen können — und nur für Gebiete, die Sie tatsächlich vertreten. Qualität schlägt Menge.

Ist eine solche Struktur BRAO-konform?

Ja, solange die Inhalte sachlich über Ihre Tätigkeit informieren und nicht auf ein Einzelmandat gerichtet sind. Erfolgsversprechen und reißerische Formulierungen gehören nicht hinein.

Wie schnell wirken die Seiten?

Neue Seiten brauchen erfahrungsgemäß einige Wochen bis Monate, bis sie ranken — abhängig von Wettbewerb und Google-Algorithmus. Garantierte Zeiträume oder Platzierungen nennt seriös niemand.