Technisches SEO selbst prüfen — die häufigsten Fehler

Bevor Sie Zeit und Budget in Content und Backlinks stecken, lohnt ein Blick aufs Fundament: das technische SEO. Denn die besten Inhalte nützen wenig, wenn Google sie nicht crawlen, indexieren oder schnell ausliefern kann. Dieser Ratgeber führt Sie durch einen strukturierten Selbstcheck der häufigsten technischen Fehler — mit kostenlosen Werkzeugen und ohne Spezialsoftware. Wo der Selbstcheck an Grenzen stößt, liefert ein professioneller SEO Audit die priorisierte Tiefenanalyse.

Warum technisches SEO zuerst kommt

Technisches SEO ist die Voraussetzung dafür, dass alles andere überhaupt wirkt. Vereinfacht müssen drei Dinge funktionieren: Google muss Ihre Seiten finden (Crawling), aufnehmen (Indexierung) und schnell darstellen können (Performance). Hakt es an einer dieser Stellen, verpufft jede inhaltliche Arbeit. Die gute Nachricht: Die gröbsten Fehler lassen sich mit kostenlosen Mitteln selbst aufspüren.

Ihr Werkzeugkasten (kostenlos)

• Google Search Console — das wichtigste Werkzeug. Zeigt Indexierungsstatus, Crawling-Fehler, Core Web Vitals und mehr. Wenn Sie es noch nicht eingerichtet haben: jetzt nachholen.
• Die Site-Abfrage site:ihredomain.de bei Google — grober Überblick, wie viele Seiten indexiert sind.
• Google Rich Results Test und PageSpeed Insights — für strukturierte Daten und Performance.
• Ein Browser — für den Blick in Quelltext, robots.txt und Weiterleitungen.

Check 1: Indexierung — ist Ihre Seite überhaupt drin?

Der teuerste Fehler ist, unsichtbar zu sein, ohne es zu wissen.

• site:ihredomain.de abfragen. Erscheint ungefähr die erwartete Zahl an Seiten? Deutlich zu wenige deuten auf Indexierungsprobleme, deutlich zu viele auf Index-Aufblähung (dünne oder Duplikat-Seiten).
• Search Console → Seiten. Welche Seiten sind indexiert, welche nicht — und warum? Achten Sie auf Gründe wie „Durch noindex-Tag ausgeschlossen“ oder „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“.
• Der Klassiker-Fehler: ein versehentliches noindex auf wichtigen Seiten (oft aus einer Testphase übrig geblieben) oder ein Disallow: / in der robots.txt, das die ganze Seite sperrt. Prüfen Sie ihredomain.de/robots.txt im Browser.

Check 2: Crawling — findet Google alles Wichtige?

• XML-Sitemap vorhanden und eingereicht? Prüfen Sie ihredomain.de/sitemap.xml und ob sie in der Search Console hinterlegt ist. Sie sollte nur indexierbare, kanonische URLs enthalten.
• Crawling-Fehler in der Search Console (Bereich „Seiten“ und „Einstellungen → Crawling-Statistik“). Häufen sich Serverfehler (5xx) oder Nicht-gefunden-Fehler (404)?
• Verwaiste und tote Links. Führen interne Links auf 404-Seiten? Das verschwendet Crawl-Budget und frustriert Nutzer.

Check 3: Weiterleitungen und Statuscodes

• Eine einzige erreichbare Domain-Variante. http/https und www/ohne-www sollten alle per 301 auf eine kanonische Version weiterleiten. Testen Sie alle vier Kombinationen im Browser — landen sie auf derselben finalen URL?
• Keine Weiterleitungsketten. URL A → B → C kostet Crawl-Budget und Ladezeit. Ziel: A → C direkt.
• 301 statt 302 für dauerhafte Umzüge. Ein 302 (temporär) an falscher Stelle überträgt Rankingsignale nicht wie gewünscht.

Check 4: Canonicals und Duplicate Content

• Self-referencing Canonical. Jede wichtige Seite sollte per Canonical auf sich selbst verweisen. Prüfen Sie den Quelltext (<link rel="canonical">).
• Parameter-URLs (Filter, Sortierung, Tracking) — erzeugen sie Duplikate im Index? Sie gehören in der Regel per Canonical gebündelt oder auf noindex.
• Gleiche Inhalte unter mehreren URLs (mit/ohne Slash, Groß-/Kleinschreibung) — vereinheitlichen.

Check 5: Core Web Vitals und Mobile

• PageSpeed Insights für Ihre wichtigsten Seitentypen (Startseite, eine Kategorie, eine Produkt-/Detailseite). Achten Sie auf Largest Contentful Paint (Ladeempfinden), Cumulative Layout Shift (Springen des Layouts) und Interaction to Next Paint (Reaktionsschnelligkeit).
• Search Console → Core Web Vitals zeigt echte Nutzerdaten über die Zeit — aussagekräftiger als ein Einzeltest.
• Mobil zuerst. Google bewertet primär die mobile Version. Ist Ihre Seite auf dem Smartphone gut bedienbar, lesbar, schnell?

Check 6: Strukturierte Daten

• Rich Results Test für Seiten mit Schema (Produkte, FAQ, lokale Daten). Ist das Markup valide und vollständig? Fehlerhaftes Schema kann Rich Results verhindern.
• Nur auszeichnen, was auf der Seite sichtbar ist — sonst riskieren Sie manuelle Maßnahmen.

Was der Selbstcheck leistet — und wo er endet

Mit diesen sechs Checks finden Sie die häufigsten und gröbsten technischen Fehler selbst — und das ist oft schon viel wert. Was ein Selbstcheck naturgemäß nicht leistet: die Priorisierung. Ein Tool sagt Ihnen, dass etwas ist. Es sagt nicht, welcher der zwanzig gefundenen Punkte für Ihren Umsatz am meisten zählt, welcher Fundament ist und welcher warten kann. Genau diese Einordnung — Wirkung gegen Aufwand — ist der Unterschied zwischen einer Fehlerliste und einem echten Maßnahmenplan.